Descripción
Se identificó la importancia de que el programa de extensión Mujeres en la Investigación de la UABC contara con una plataforma digital tipo red social que permitiera elevar la visibilidad de las actividades realizadas, tales como pláticas, charlas, conferencias, demostraciones y talleres, entre otras acciones propias de la difusión y divulgación, así como la accesibilidad a la producción de contenido y material de divulgación científica (videos, podcasts, infografías y fotografías), como parte de la responsabilidad social universitaria.
Los datos de interacción de las redes sociales permiten identificar los elementos de User Engagement y, a partir de estos, comprender el comportamiento de los usuarios para crear una comunidad universitaria en línea. Implementar estrategias y técnicas para mejorar la difusión de contenido de investigación, noticias, actualizaciones de eventos y perfiles de mujeres, entre otros, orienta la participación de los usuarios. El proyecto utiliza los datos de la fanpage (página de fans) de Mujeres en la Investigación en Facebook para su minería de datos.
Problemática
En el ámbito de la Ciencia, los medios digitales y las herramientas online ofrecen una nueva perspectiva para la divulgación del conocimiento científico. Por ejemplo, las plataformas de periódicos científicos y de portales web, con el objetivo de comunicar y divulgar la Ciencia, reconfiguran la relación con la audiencia. Por otro lado, la expansión de políticas nacionales y programas establecidos en diversos contextos, con el objetivo de popularizar la Ciencia, refleja el compromiso del Estado con la promoción de la divulgación científica para la sociedad.
Las Instituciones de Educación Superior (IES), como entornos de constante cambio, se están beneficiando de las últimas innovaciones tecnológicas y sus aplicaciones en social media (redes sociales), facilitando la actividad académica y de divulgación. Las plataformas digitales, como las redes sociales, se han convertido en las fuentes preferidas para aquellas personas que tienen mayor interés en temas referentes a la ciencia y la tecnología. Este grupo de usuarios consume divulgación científica y social a través de redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube y plataformas educativas (Google Classroom, Schoology, Blackboard, etc.), no solo para obtener información, sino también para subir, visualizar y reproducir vídeos y podcasts.
A lo largo de la última década, tanto las IES como los centros de investigación científica o expertos en alguna materia han creado sus propios portales web y perfiles de redes sociales (tipo grupos cerrados o abiertos, fanpage o páginas personales) para compartir cualquier tipo de información que pueda ser de interés para la sociedad.
La visión de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC) enfatiza la aspiración de la comunidad universitaria y de la sociedad bajacaliforniana de consolidarla como una institución socialmente responsable y comprometida con la calidad académica, así como con la promoción de la ciencia, la cultura y el arte (PDI, 2020). Gracias a la iniciativa de estandarización de contenidos por parte de la Oficina de Planeación y Desarrollo Institucional de la UABC en los portales web o sitios de las unidades académicas, se ha tenido acceso a información institucional derivada de las funciones sustantivas y de gestión.
Según lo obtenido por la encuesta para la Evaluación del Desempeño Institucional del 2020, en la política de difusión y divulgación científica se detectó, en un 62.3 %, que existe una carencia de mecanismos institucionales que proporcionen visibilidad al conocimiento generado por la comunidad académica; y, por ende, no existían las condiciones necesarias para difundir y divulgar conocimiento en plataformas digitales para promover vocaciones científicas, puntualizando la equidad, la autonomía universitaria y el cuidado del medio ambiente.
Por más de diez años, el programa de Mujeres en la Investigación de la UABC ha generado, aplicado y transferido conocimiento para la promoción de la Ciencia, Humanidades, Tecnología e Innovación, tanto en comunidades semiurbanas como urbanas, en diversos niveles educativos y en la sociedad en general, en varios estados de la República mexicana.
Objetivo
El objetivo del proyecto es la promoción y difusión de actividades de Ciencia, Humanidades, Tecnología e Innovación en redes sociales del programa Mujeres en la Investigación de la UABC, a través de plataformas digitales. Asimismo, se busca aplicar metodologías de análisis de datos que permitan obtener un mejor posicionamiento y un mayor compromiso de los usuarios (User Engagement).
Impacto
Hacer visibles los resultados de las acciones de investigación y los rostros de quienes las realizan es una labor que las universidades deben tener presente en todo momento, tanto por cuestiones de transparencia como por el compromiso social de promover la formación de vocaciones en las diferentes ciencias. Dentro de una página (fanpage) en una red social se destacan las contribuciones realizadas por mujeres en el campo de la investigación, evidenciando su compromiso y dedicación para despertar el interés de niñas, niños y jóvenes en distintos campos de aplicación del conocimiento científico.
El programa Mujeres en la Investigación de la UABC ha contribuido al objetivo de la generación, aplicación innovadora y transferencia del conocimiento, así como a la promoción de la ciencia en diversos niveles educativos por un periodo de más de diez años. En cumplimiento con la Estrategia 4. Extensión y Vinculación del PDI 2020, orientada a fortalecer la presencia de la universidad en la sociedad a través de la divulgación del conocimiento y la promoción de la cultura y el deporte, el programa ha realizado actividades de difusión y divulgación de la ciencia en distintas entidades federativas, en las cuales las investigadoras imparten pláticas, conferencias, talleres y exposiciones a estudiantes de diversos niveles educativos.
Desarrollo de la plataforma digital
En el año 2013 se registró la fanpage Mujeres en la Investigación – UABC en la red social Facebook (https://www.facebook.com/mujeresinvestigacion
), con la autorización de Rectoría UABC. Desde ese año se ha publicado información cultural, científica y tecnológica, así como videos, fotografías de trabajos de campo, información de tesis de posgrado, investigaciones, conferencias, pláticas y talleres, además de compartir contenidos provenientes de otras fuentes.
Considerando que es imprescindible el uso de herramientas tecnológicas, como plataformas digitales y la creación de contenidos dinámicos que permitan a la fanpage generar un espacio acorde a las necesidades de la divulgación de la ciencia, en 2021 se planteó una reingeniería de la fanpage con el objetivo de mejorar el alcance entre los usuarios seguidores. Se consideró relevante llegar a nuevos usuarios de la red social y obtener un mejor posicionamiento y visibilidad de los tipos de información compartida.